泼天的流量之下，亚瑟士"危急"来了

亚瑟士的得手与挑战。

当 Crocs 洞洞鞋、Birkenstock 勃肯鞋、New Balance "灰色老翁鞋"接踵占据街头潮水 C 位后，亚瑟士跑鞋以黑马姿态闯入寰球视线。

夸张点说，如今在高铁站候车时放松昂首，方圆两米内准能捕捉到三双 Contend 4 的身影——这双曾被贴上"土味""丑鞋"标签的跑鞋，正以燎原之势登顶"撞鞋率"榜单。

数据印证着这场翻红古迹：2022 至 2024 财年，亚瑟士中国阛阓的年销售额永诀约为 30.3 亿元东说念主民币、37.7 亿元东说念主民币、48.8 亿元东说念主民币，增长干劲额外强势。2024 年全球营收同比激增 19%，大中华区更以近 30% 的增幅领跑全球阛阓。

但若将时钟拨回五年前，这幅局面号称奇幻实验—— 2015 — 2020 年间，这个日本老牌领略品牌营收捏续下滑，致使沦为"爸妈专属足力健"的代名词。顶着"土味""丑"的标签，被年青东说念主嫌弃得不可。

暴戾的买卖战场向来如斯，老牌没落的故事层见叠出，而东山再起却老是艰难重重。这个曾被年青东说念主嫌弃的"中年白蟾光"，究竟如何撕掉标签完成自我救赎？

在竞争尖锐化的红海阛阓中，亚瑟士又能否不时这场不测之火？

年青东说念主为什么皆在穿亚瑟士？

时分倒回三年前，亚瑟士在耗尽者心中的形象与如今大相径庭。

其时，在天猫官方旗舰店，销量位居榜首的 Contend 4 发问区里，"送爸爸合适吗""老东说念主穿若何样"这类计算占据了半壁山河。在寰球的无数知道里，亚瑟士是"不是中年鞋，是大爷晨练鞋"，是" 30 年前的日本足力健"。

可是，近两年情况发生了天翻地覆的变化，亚瑟士苍狗白衣，成为年青东说念主的新宠。在小红书平台上，"亚瑟士"话题的浏览量高达 2.9 亿，热度可见一斑。

在亚瑟士天猫旗舰店上，热销的鞋型如 Contend 4、Kayano 31、GT - 2000 12 等，均是其经典系列成员。其中，Kayano、GT - 2000 系列降生于 1993 年，Contend 系列更是已更新至第四代。

GEL-KAYANO 14

这意味着，诱导当下年青东说念主的，恰是当年那些被视作"土鞋"的项目。那么，年青东说念主究竟为何对这些"土鞋"如斯狂热呢？

其实，这背后与打工东说念主的落索——扁平足息息关系。

据统计，扁平足在我国青少年中的占比达 25%；近 30 年里，青少年扁平足患者加多了约 20%。扁平足东说念主群最胜仗的感受是，步碾儿或站当场腿部肌肉更容易酸痛。

酿成扁平足的原因有好多，但鞋子全皆是庞杂的"杀手"之一。一经，年青东说念主为了追赶潮水，纷繁穿上帆布鞋、厚底鞋、高跟鞋、多样皮鞋，还有轻若无物的洞洞鞋。这些看似前锋的鞋子，却在悄然间粉碎着足弓。

而亚瑟士，却成了新期间打工东说念主援救扁平足的救星。

走进亚瑟士的门店，体验号称领略品牌界的清流。这里莫得急功近利的倾销话术，拔赵帜立汉帜的是满墙的足内翻、足外翻科普。伙计融会过分析顾主的足弓高度、内旋进度，为每双鞋开具"医学处方"，匡助顾主挑选到最妥当我方的鞋子。

这种专科感在酬酢媒体上束缚发酵，生息出诸多奇幻实验。有网友因扁平足导致领略挫伤，医师胜仗保举"穿亚瑟士"；不少网友也默示，在膝盖术后、韧带挫伤、足底筋膜炎或骨折后，皆将亚瑟士的鞋子纳入康复装备库 ……

更有东说念主自嘲"畴昔买鞋看 logo，咫尺买鞋看膝盖"。还有东说念主辱弄，买亚瑟士惟有零次和一万次。

在健康嚚猾日益延长确当下，亚瑟士精确卡位"足部健康处分"赛说念，成为最有"脚张力"的鞋。

这场逆袭背后，是年青耗尽者用脚投出的健康选票。当升职加薪不再取决于鞋跟高度，当腿部肌肉弥留、重要挫伤的风险日益具象化，打工东说念主终于顿悟：与其作念刚上岸的好意思东说念主鱼哑忍脚底严刑，不如让每一步皆踩在亚瑟士的"极致呵护"上。

毕竟在通勤地铁里，莫得东说念主提神你穿的是潮鞋如故"丑鞋"，但酸痛的膝盖会记取每个造作遴选。

为了作念出一对好鞋子，亚瑟士有多拼？

在领略品牌江湖，亚瑟士是位大辩不言的"老钱玩家"。

这个 2006 年就参加中国阛阓的品牌，论经历号称耐克前辈——其前身鬼塚虎早在 1940 年代末便已创立，更在 1970 年代登顶好意思国跑鞋阛阓，承包了超 70% 顶尖领略员的赛场装备。

品牌改名史藏着亚瑟士的全球化接头。1977 年，鬼塚虎从拉丁语格言"健全的精神寓于健强的躯壳"中提取出 ASICS 之名，这个比原名 Onitsuka Tiger 更易读易记的标识，助力品牌叩开西洋阛阓大门。

正因如斯，从策动上看，亚瑟士充分兴奋了中老年东说念主以低调为中枢的需求——本旨好穿。为此，亚瑟士一直深耕技艺范畴 。

亚瑟士以 Gel 缓震科技驰名于世。这项 1986 年推出的跑鞋科技，有着"生鸡蛋从 18 米高空掉下来也不会碎"的出色缓震成果。在亚瑟士天猫旗舰店，销量 TOP 10 的鞋款皆搭载了 Gel 技艺。

基于中老年群体对支拨明锐与不易冲动耗尽的本性，亚瑟士卖得并不算贵。相干于昂跑、HOKA、萨洛蒙、凯乐石等跑鞋新贵们动辄千元级别的售价，天猫亚瑟士旗舰店内销量前十名的跑鞋价钱均在 500 元以内。

在当下的耗尽环境中，亚瑟士的性价比上风被无穷放大。咫尺的年青东说念主初始用脚投票，拒却"中产三件套"这类才略税居品时，亚瑟士的实用观点形而上学恰逢其时。其热点款既有专科性能算作背书，又无品牌溢价使命，竣工契合"丰俭由东说念主"的新耗尽不雅。

有位 90 后耗尽者直言："畴昔以为亚瑟士是县城中年专属，咫尺发现它才是耗尽观点陷坑里的知道剂。"毕竟，别的牌子起售价就能上千元，这个价钱却是亚瑟士的天花板。

另一方面，复旧潮水的兴起也为亚瑟士带来了新的发展机会。

潮牌来回平台 StockX 数据自大，2024 年上半年，Gel - Kayano 14、Gel - 1130 等复旧鞋款捏续热销，亚瑟士的来回量同比暴涨 600%，增速位居领略鞋品牌榜首。

亚瑟士品牌本人就有复旧基因，从鞋的策动来看，复旧风代表元素网眼布、金属色是亚瑟士鞋款的常见元素。

举例降生于 1993 年的 Gel - Kayano 系列，在 2000 年代中后期就常用金属银配色；最早于 2008 年推出的 Gel - Kayano 14，其鞋型结构、网面策动和金属配色，合座模式与如今的重制版收支无几。

此外，亚瑟士还主动普及了联名频率。仅本年前 4 个月，亚瑟士的联名对象就涵盖了策动师品牌 Kiko kostadinov、生存方式品牌 Haven、球鞋名所 Atmos、女装品牌 Cecilie Bahnsen 等，横跨皆市机能、从简好意思学、实用工装等多种作风。

Kiko Kostadinov x ASICS

此外，Jennie、金高银、Bella 等一众明星博主皆曾在穿搭中加入亚瑟士的元素，明星效应的加捏下，亚瑟士再度出圈。

"寰宇级鞋底，小区级鞋面"

在亚瑟士的全球河山中，中国阛阓正上演着愈发庞杂的扮装。

2022-2024 财年，其中国净销售额从 624 亿日元跃升至 1004.98 亿日元，三年间增幅达 61%，2024 财年同比增速更是打破 30%。

这个数字让中国跃升为仅次于欧洲、北好意思的第三大阛阓，也难怪品牌将"加快大中华区扩展"写入 2030 年计谋计较。

但泼天的流量之下，暗潮正在涌动。当" 300 块买复旧辣妹穿搭"的性价比叙事席卷酬酢平台，亚瑟士的危急悄然自大——在复旧跑鞋这条赛说念上，竞争早已尖锐化。

以亚瑟士最受千禧一代可爱的银色复旧跑鞋为例，New Balance、好意思津浓、耐克、骆驼等品牌混战；在天猫，竞品银色跑鞋单品流畅销量一样打破 10 万 +。

这意味着，亚瑟士引以为傲的复旧基因，正在被行业快速复制。

技艺护城河的松动更值得警惕。一经，亚瑟士凭借 GEL 缓震胶构建起了专科的技艺壁垒，但如今这一上风已不再澄澈。在 2024 年的六大满贯赛事中，耐克以 34.9% 的穿戴教悔跑群雄，而亚瑟士则与索康尼、阿迪达斯在 10% - 15% 的区间内热烈缠斗。

即等于在日本原土的箱根驿传赛事中，近五年来亚瑟士皆未能置身品牌穿戴率 TOP1。而在中国阛阓，特步露出苍劲，客岁以 32.1% 的占有率稳坐头把交椅，一语气两年位居国内马拉松全局品牌名次榜第一，比拟之下，亚瑟士的专科光环并不卓越。

比外部竞争更毒手的是质料危急。黑猫投诉平台近 1900 条投诉中，"鞋面易破"成为高频词：有东说念主穿戴一个月就遇到开线，有东说念主清洗一次发现顽固，更有甚者步碾儿时脚趾胜仗点破鞋面。

酬酢媒体上，有东说念主辱弄亚瑟士"寰宇级鞋底，小区级鞋面""不到一年破成叫花子鞋"；在天猫旗舰店热销款的挑剔区，也有不少耗尽者响应亚瑟士鞋的网面容易顽固。

本岁首，亚瑟士还因鞋款存在过失，主动调回了 nonnative 联名系列，这无疑为品牌的质料适度敲响了警钟。

赝品围城进一步稀释着品牌价值。在拼多多，标价 118 元的"亚瑟士"销量已超 100 万件；线下阛阓致使出现" AISASSA "等高仿门店，连导购皆敢对顾主说"接待光临亚瑟士"。

尽管仿品无法复刻中枢技艺，但在"正品性量也不外如斯"的耗尽者神志下，亚瑟士费全心机的质价比知道正冉冉动摇。

刻下，白牌军团凭借极致的性价比束缚蚕食阛阓，盟军也莫得停驻蹙迫的秩序。潮水如风，遽然万变，年青东说念主的"工鞋"遴选不再局限于亚瑟士，斯凯奇、索康尼等品牌一样推出了本旨平价的鞋款。

站在流量风口，亚瑟士的纯熟才刚刚初始。这个曾被视为"通勤工鞋"的品牌需要恢复：除了复旧滤镜与健康刚需，还能给中国耗尽者什么新故事？毕竟在潮水周期越来越短的中国阛阓，莫得不朽的传说，惟有未完待续的解围战。

参考贵寓：

1、《营业利润打破千亿日元，"鞋王"亚瑟士杀疯了》氢耗尽

2、《"爸妈皆嫌丑"的亚瑟士，被 00 后疯抢》金角财经

3、《辣妹"疯抢"亚瑟士？》有兴味敷陈尊龙凯龙时官网